Cómo NO crear enlaces hacia tu web: NOES del link building

Gran parte de las estrategías de creación de enlaces (o link building en inglés) pueden ser contraproducentes, causando más daño a nivel de posicionamiento que aportando algo bueno. Si quieres mejorar tu ranking a largo plazo, deberías evitar definitivamente ciertas prácticas cuando construyas enlaces hacia tu web. En este post, te expongo los NOES del link building: prácticas que NO debes realizar.

¿Cómo ayuda un enlace a tu web a posicionarse mejor?

Empecemos explicando qué es el link building y porqué es importante para tu SEO. El link building es una técnica de SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que te interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. Un enlace a tu web ayuda a su posicionamiento de 4 formas:

  1. Añade valor a la página destino en concreto (ej: estudiomomo.com/marketing-online-eficaz), permitiéndola mejorar su visibilidad en los buscadores.
  2. Añade valor al dominio destino (ej: estudiomomo.com), permitiendo a cada página de ese dominio mejorar su ranking ligeramente.
  3. El texto del enlace (anchor text por si te interesa el tecnicismo) indica al buscador la temática de la web destino y sobretodo de la página destino en concreto.
  4. La gente hace click en los enlaces, lo que aporta tráfico referido.

El valor del enlace para la página destino viene determinado en buena parte por la temática de la página donde se encuentra el enlace. Un enlace desde una página que tiene la misma temática que la página destino tiene muchísimo más valor que un enlace desde una página que nada tiene que ver. También te interesará que un enlace dentro de un artículo o página tiene más valor que un enlace que esté en un menú lateral o en el pie de página. Además, cuantos más enlaces haya en una página, menor será el valor de cada uno de ellos.

Tácticas arriesgadas del link building

En los viejos tiempos, el link building se reducía básicamente a poner enlaces en tantas páginas externas como fuera posible, habitualmente comprando esos enlaces o intercambiándolos. Desde que Google actualizó su buscador con la actualización Google Penguin, estas tácticas ponen seriamente en juego tu ranking, con lo que no son recomendables como estrategia SEO. Si tu estrategia de link building incluye hacer spam (y eso lo decide Google, no tú), tu web se arriesga a ser penalizada y puede que incluso sea eliminada completamente de los resultados de Google. Poner muchos enlaces en páginas externas probablemente ayude a tu ranking a corto plazo, pero te aseguro que no lo hará más allá. Me imagino que ya sabrás algunas tácticas de link building que no debes seguir, pero te resumiré los NOES más obvios y te explicaré otros no tan conocidos pero igualmente importantes. emojis-momo_03

Construya con cuidado tu estrategia de link building
Construya con cuidado tu estrategia de link building.

NOES obvios del link building

No compres grandes cantidades de enlaces; de hecho, no compres enlaces. Iré más allá, no deberías ni intercambiar enlaces. Tampoco utilices programas automáticos para conseguir enlaces. Tampoco deberías hacer guest blogging (invitar a un bloguero para que te deje un post en tu blog) que vaya a dejar contenido escaso y sin relación con la temática de tu web. No deberías dejar comentarios en blogs o foros con el único propósito – aunque sea “disimulado” – de dejar un enlace en tu comentario. No deberías pasarte optimizando tu anchor text. No tengas enlaces en tu web que no estén relacionados con la temática de tu web. No tengas enlaces externos hacia tu web de páginas sin contenido real. No tengas enlaces externos de páginas cuyo único propósito sea publicitar el juego, la viagra y el porno (a menos claro está que tu web sea sobre juego, viagra o porno).

No enlaces siempre a la portada

Asegúrate que los enlaces que colocas apuntan a diferentes páginas de tu web y no sólo a tu página de inicio. Si únicamente – o principalmente – recibes enlaces hacia tu portada, tu link building parecerá spam. Por supuesto, si alguien escribe sobre tu negocio o tu marca, un enlace a tu página de inicio es muy apropiado. Pero si alguien escribe sobre un producto tuyo, lo normal es que el enlace lleve a tu página de producto, ¿verdad? Es la forma natural en que la gente enlaza otras páginas: asegúrate que tu estrategia de link building sigue este comportamiento natural. Ventaja extra: si el enlace lleva a una página más específica, ¡aumentá la probabilidad de conversión! Trabaja para obtener enlaces a páginas importantes de productos o servicios en tu web, ¡sobretodo si en esas páginas hay posibilidad de cerrar un acuerdo de negocio!

¿Pagar por enlaces específicos? Nosotros decimos: ¡no!

Otro NOE del link building es comprar enlaces, nunca. Ya sabrás que comprarlos en grandes cantidades a empresas que te aseguran subir tu ranking rápidamente es algo que no suena muy creíble. Pero, ¿te lo pensarías si se tratara de un sólo enlace a una página específica por parte de una sola empresa? ¿Y si esa empresa es de tu mismo sector y tiene buena reputación? Quizás te pique el gusanillo porque te preguntarás además cómo podrá Google descubrir esa pequeña compra. emojis-momo_07

Te lo digo: Google sabe mucho pero no sabrá que has comprado un enlace de una empresa. Aún así, no te recomendamos comprar ese enlace. El motivo es sencillo: si esa empresa te ha vendido un enlace a ti, seguro que los vende a otras empresas o personas. Y aunque un enlace no alarmará a Google, a medida que los enlaces sospechosos aumentan en una web, el riesgo de que Penguin lo detecte y esa web – y todos sus enlaces – sea penalizada aumenta también.

No recicles tu contenido en diferentes webs

Una forma de conseguir enlaces es escribir artículos sobre tu empresa o sobre tus productos e intentar que estos artículos se publiquen en otras webs. ¡Estate atento para que el mismo contenido no sea publicado en diferentes webs! Un artículo que tiene frases y párrafos intercambiados y unas pocas palabras alteradas sigue siendo contenido duplicado del artículo original. Reciclar contenido no es crear nuevo contenido. Es un atajo en link building y el tiro te puede salir por la culata. ¿Cómo evitarlo? Escribe artículos dirigidos específicamente al público de la web a los que estás enviando tu escrito. Sí, es mucho más trabajo pero nadie dijo que el link building fuera sencillo.

No te olvides del social media

Si estás generando enlaces, ¡no olvides las redes sociales! El social media debería estar super incluído en tu estrategia de link building, aunque nunca está claro hasta qué punto los enlaces desde redes sociales ayudan en tu ranking. Pero si recibes enlaces de otras webs, sería extraño que no lo hicieras también de las redes sociales, ¿verdad? Google sospechará que tengas repercusión en webs pero no en las redes sociales que es donde la gente habla en Internet. Con lo que dedícale tiempo también a ser compartido en Facebook, Twitter y cualquier red social que consideres.

No seas tramposo

Tu estrategia de link building no debe parecer natural, ¡debe ser natural! Los enlaces deben existir porque el enlace puede beneficiar al usuario de la página web. Los enlaces deberían estar relacionados con la temática de la página donde están colocados. Tu estrategia de link building debe ser parte de una estrategia de marketing cuyo objetivo sea explicar a la gente cosas sobre tu empresa, tu web o tus productos. El objetivo nunca debe ser “conseguir el máximo de enlaces de la máxima calidad posible”.

Conclusión: los enlaces deben ser siempre útiles

Desde una perspectiva holística del SEO, los enlaces deben ser útiles para el usuario de la página web. Un enlace debe existir porque tiene una razón de utilidad. Si la razón de ser es Google y ese enlace no sería clickado por una persona, probablemente ese link no debería estar allí.
La razón de ser de un enlace es ser clickado. El objetivo del link building es por lo tanto crear enlaces que son útiles para la audiencia de una página web y que buscan ser clickados.

¡Eso es todo! Si tienes cualquier duda o pregunta, o quieres exponernos un ejemplo de un buen link building (o uno malo), ¡tienes la caja de comentarios justo debajo!EmojisMOMO Smile

Lectura extra: Google penalizará ya las webs no responsive. ¿Y la tuya?

Cómo NO crear enlaces hacia tu web: NOES del link building
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